Sportorganisaties zijn echte toetreders op de filantropische markt. Voor private financiering zoekt men in de sportwereld traditioneel naar sponsordeals, die wezenlijk verschillen van filantropische giften: sponsoring vereist een (zichtbare) wederdienst ten gunste van de sponsor. Op lokaal niveau vaak vertaald in een reclamebord langs het veld of een advertentie in het clubblad. Maar die sponsoring loopt terug, evenals de subisidies en dus ligt een verkenning naar alternatieve financieringsbronnen voor de hand. Wat betekent dit voor de dynamiek in Het Land van Goed Doen?