Dr. Frank Hubers promoveerde begin dit jaar op onderzoek naar filantropie. Hij stelde twee fundamentele vragen: 'Waarom geven mensen?' en 'Wat is de impact van hun giften?'. Door empirisch onderzoek probeerde Hubers de relatie tussen emotie en geefgedrag te achterhalen. Daarvoor zoomt hij in op een door de econoom James Andreoni gemunt begrip: onzuiver altruïsme. Populair vertaald: door te geven voel je je een beter mens. Het lijkt op altruïsme, maar is het niet. Je geeft omdat je geen schuldgevoel wilt. Volgens die theorie is het dus gunstig voor goede doelenorganisaties om je een schuldgevoel aan te praten.