Zwartepieten

Boeiend om vanaf grote afstand - ik was met negen topbestuurders op studiereis in San Francisco - het nieuws over onze sector te volgen. Vorige week werd een belangrijk onderzoek naar de filantropische potentie van welgestelden gepresenteerd. En wat werd daaruit collectief gedestilleerd door de landelijke media? Dat onze sector geen beste reputatie heeft onder de rijken. En waarop dat beeld van die rijken dan gebaseerd is? Niet op slechte ervaringen met onze sector zelf, maar op basis van de berichtgeving in...jawel diezelfde media. Zelden zo'n gave perceptiecirkel gezien. Die kan alleen doorbroken worden door een eigen, consistent en goed geregisseerd tegengeluid. En vooral door goed goed te blijven doen. Hier geldt dus een variant op het aloude pr-adagium: Keep doing good and tell about it!