Private giften moeten een aanvulling worden op de reguliere overheidssubsidies, die nu voor veel kunstinstellingen nog de belangrijkste inkomstenbron vormen.
Volgens een woordvoerder van OC&W is het mecenaatsprogramma niet alleen bedoeld om alleen welgestelden, maar ook om "gewone gevers" meer te laten doneren aan kunst en cultuur. De uitvoering van het programma wordt gedaan door de Stichting Kunst & Zaken, een bureau dat als intermediair tussen bedrijfsleven en kunstwereld fungeert. Het mecenaatsprogramma - bedoeld voor drie jaar - zal na negen maanden geëvalueerd worden.