nl
Loopbaan
Tietema, geboren in 1995 in Zwolle, begon zijn sportcarrière met voetballen en speelde meerdere jaren voor de jeugdopleiding van PEC Zwolle. Tot het noodlot toesloeg: hij scheurde zijn kruisbanden en was te jong om geopereerd te worden. Zijn voetbalcarrière kwam direct ten einde. ‘Dat was natuurlijk een grote teleurstelling, maar ik wist ook wel dat ik niet de nieuwe Messi zou worden’, aldus Tietema. ‘Bovendien heeft die blessure uiteindelijk geleid tot mijn eerste kennismaking met de wielersport. Sport bleef sowieso een centrale rol in mijn leven spelen en had dat altijd al gedaan. Ik volgde alles: van voetbal tot basketbal tot de Olympische Spelen. Hoewel wielersport me toen meer iets leek voor ouwe lullen.’Toen Tietema op zoek moest naar een nieuwe sport bleek fietsen juist goed te zijn voor het herstel van zijn blessure. Zo geschiedde: als vijftienjarige kocht Tietema zijn eerste fiets van eigen geld en begon met kleine rondjes in de omgeving van Zwolle. In de jaren daarna maakte hij zulke grote stappen dat het BMC Development Team, een gerenommeerde opleidingsploeg in die tijd, hem contracteerde. Tietema behoorde al snel tot de beste wielrenners van zijn leeftijdscategorie, maar moest zijn carrière in 2019 vanwege een huidaandoening vroegtijdig stoppen. ‘Dat was nét voor ik het profniveau bereikte. Heel erg balen, maar het was te zwaar voor mijn gezondheid om door te gaan. Toen ik uiteindelijk de knoop had doorgehakt, was het een opluchting. En daarna ben ik meteen begonnen aan mijn carrière in de media, dat is eigenlijk mooi in elkaar overgelopen.’
Tour de Tietema
Die carrière begon tijdens de Tour de France in 2019, samen met zijn nieuwe partners in crime Devin van der Wiel en Josse Wester. De ‘drie brutale jongens die de wielrenwereld veroverden’ begonnen dat jaar met hun YouTube-serie genaamd Tour de Tietema. Tietema: ‘Ik was eigenlijk al veel eerder bezig met social media. Tijdens mijn opleiding tot profwielrenner keek ik veel naar StukTV op YouTube en was ik actief op Instagram. Maar er werd vaak tegen me gezegd dat ik me beter met wielrennen kon bezighouden. Toen ik door mijn blessures moest stoppen, bleef het mijn droom om deel uit te maken van de wielerwereld. Ik zag een gat in de markt: over de wielersport werd alleen verslag gedaan via reportages van de NOS of in geschreven, journalistieke stukken. Ik vond dat allemaal niet heel spannend, ik miste iets. Daarom leek het me leuk om de wielerwereld samen te brengen met de wereld van social media en ik dacht: ik probeer het gewoon.’
Tour de Tietema: Devin van der Wiel (links), Bas Tietema (midden) en Josse Wester (rechts). Beeld: Tour de Tietema.
Met succes: tijdens het eerste seizoen van de Tour de Tietema reden de jongens in een busje rond om tijdens de Tour de France opdrachten van kijkers uit te voeren. De snelle, laagdrempelige, humoristische video’s bereikten meteen zo’n 30.000 tot 40.000 kijkers. Ook de wielerwereld was enthousiast en er gingen deuren voor het drietal open, die voor andere mediakanalen gesloten bleven. De serie werd daarom voortgezet tijdens de BinckBank Tour in 2019 en de Tour de France in 2020. Tijdens de Giro d’Italia in datzelfde jaar reden de jongens met de Giro di Tietema van de Giro naar Nederland, in de tijd dat de renners de volledige Giro aflegden. Vervolgens lieten de jongens zich in 50 dagen klaarstomen voor de Ronde van Vlaanderen, in de wielerwereld ook wel bekend als de klassieker der klassiekers.
De coronacrisis bracht de inmiddels razendpopulaire YouTubers op het volgende ludieke idee: het oprichten van een eigen wielerploeg. In de serie Tour de Tietema Cycling Team kunnen de kijkers ‘een kelderklasse-team met World Tour ambities, drie amateurs met profambities’ volgen en door middel van sponsoring onderdeel worden van het team. Het YouTube-kanaal heeft inmiddels ruim 85.000 (!) abonnees en de video’s worden gemiddeld zo’n 200.000 keer bekeken.
Herkenning
Wat maakt de campagnes van Tietema zo succesvol? Volgens hem zit het in de herkenbaarheid: ‘Onze kijkers volgen drie amateurwielrenners op weg naar een professioneel niveau. Dat is een beetje de lijn geworden, dat is zo gegroeid. Ik moest een fiets kopen omdat ik niet meer kon voetballen en Devin en Josse hebben een fiets gekocht vanuit de voetbalkantine. Daar komt van alles bij kijken en dat is voor veel mensen herkenbaar. Ze moeten denken: als Devin het kan, kan ik het ook. We willen laten zien dat iedereen het kan doen en iedereen in beweging kan komen. Op een grappige en leuke manier, bijvoorbeeld met challenges. Dat vind ik zo gaaf: vanuit entertainment mensen in beweging brengen. We bedienen trouwens niet het traditionele YouTube publiek, dat eigenlijk veel jonger is, maar meer het tv-publiek. Onze grootste doelgroep is tussen de 25 – 35 jaar, breed genomen 20 – 40 jaar. Dat is oud voor YouTube, maar jong voor wielrenpubliek.’Dat vind ik zo gaaf: vanuit entertainment mensen in beweging brengen.
Goededoelensector
In een aantal bijdragen voor De Dikke Blauwe zal Tietema zijn visie delen over hoe je nieuwe, jonge doelgroep aan je kan binden door de inzet van social media. ‘Wat goede doelen volgens mij heel goed doen is het inzetten van hun interne netwerk en de bussiness2bussiness. Zoals bijvoorbeeld de collecte, maar ook het organiseren van gala’s, benefietavonden, het agenderen in de politiek en het gebruiken van de connecties met het Koninklijk Huis. Dat werkt erg krachtig. Maar er is ook een grote transitie richting nieuwe media gaande; donaties en activaties vinden steeds meer online plaats. Waar goede doelen denk ik moeite mee hebben is een gezicht te geven aan een organisatie of doel. Er wordt vaak op een klassieke manier aandacht gevraagd door een mooie, uitgedachte campagnes. Maar jonge mensen trappen daar niet meer in: hoe meer persoonlijke betrokkenheid, hoe beter.’Tietema verwijst daarbij naar de ludieke acties van onder meer influencer Bas Smit, die o.a. met zijn ‘Surströmming-challenge’ enorme bedragen ophaalde voor verschillende goede doelen. Tietema: ‘Als je als goed doel meer gebruik wilt maken van social media, moet je mensen durven binnen te halen die weten hoe dat werkt. En vervolgens moet je die mensen ook de vrijheid geven om te doen waar ze goed in zijn. Het Rode Kruis doet het bijvoorbeeld heel goed op TikTok. Maar veel goede doelen durven de touwtjes niet uit handen te geven en komen dan met een te gelikte campagne die verspreid wordt via ambassadeurs. De ambassadeurs functioneren dan vaak meer als een reclamezuil dan dat er echt wordt gekeken naar wat je samen zou kunnen doen. Dat is natuurlijk zonde! Daar valt echt winst in te halen, het moet zo echt mogelijk zijn. In die zin zijn er wel overlappingen met wat wij doen in de wielerwereld.’
Er wordt vaak op een klassieke manier aandacht gevraagd door een mooie, uitgedachte campagnes. Maar jonge mensen trappen daar niet meer in.
Klik hier voor het YouTube-kanaal Tour de Tietema.
Lees ook: ‘VirtYoo®: startup fondsenwervingsplatform mikt op jonge donateurs’
Bekijk hier de video 'WELKOM BIJ TOUR DE TIETEMA CYCLING TEAM', de nieuwste YouTube-serie van Tour de Tietema:
