In 1992 werd cabaretier Paul van Vliet door Hollywoodster Audrey Hepburn geïnstalleerd als eerste ambassadeur van Unicef. Hij maakte sindsdien reportages van het werk van Unicef op vier continenten. Paul van Vliet promoot Unicef in en buiten zijn shows en vertegenwoordigt Unicef bij diverse officiële gelegenheden en leent zijn stem exclusief voor Unicef-spots en -films. Unicef reikt elk jaar de Paul van Vliet Award uit aan een organisatie die zich inzet voor kinderen in Nederland. De prijs bestaat uit een bedrag van tienduizend euro, beschikbaar gesteld door de Efteling. Van Vliet: ‘Ik heb als ambassadeur van Unicef vreselijke dingen gezien. (…) De troost die ik breng, is dat ik kinderen laat lachen.’