Was directeur Reed Elsevier Duitsland en besloot zich daarna volledig te wijden aan het dichterbij brengen van een duurzame samenleving. Nudge (’duwtje’) werd geboren: veel kleine duwtjes moeten de gedragsverandering van onderop massa geven. Inmiddels zijn na zeven jaar meer dan zestigduizend individuele en driehonderd zakelijke partners in het Nudge-netwerk gekoppeld voor grote en kleine initiatieven op het gebied van klimaat, energie, milieu en sociale duurzaamheid aan het duurzaamheidsplatform, dat inmiddels zeventigduizend leden telt. Van Betten werd voor zijn werk al eerder met prijzen beloond, en nu met een plaats in de DDB100.