Na 9 jaar ABN AMRO richtte Ruben in 2018, samen met Björn Vennema, Social Finance NL op. Social Finance NL helpt overheden, financiers en sociaal ondernemers bij het meten, financieren en vergroten van maatschappelijke impact, o.a. met behulp van Social Impact Bonds – een financieringsinstrument waarbij privaat geld wordt ingezet om een maatschappelijk probleem te bestrijden. Aan het einde van het traject wordt gemeten in welke mate de gestelde doelen zijn behaald. Op basis van dat resultaat betaalt de overheid de investeerder vervolgens terug, eventueel met rendement. Hoe beter het resultaat, hoe hoger de winst. Is het project niet succesvol, dan krijgen de investeerders dus niets terug, of minder dan hun inleg: no cure, no pay. Zo dragen – in tegenstelling tot het klassieke subsidiemodel – bij SIB’s de investeerders het risico, in plaats van de overheid en kunnen gemeenten en overheden budgetneutraal een maatschappelijk doel realiseren. Wij zeggen ‘doen!’.